Kaubamärk on juriidiliselt sertifitseeritud tähis, mis on mõeldud kaupade, juriidiliste isikute või ettevõtjate individualiseerimiseks. Kaubamärgi graafilist kujutist nimetatakse logoks. Embleemi nimetatakse tinglikuks ideekujutiseks.
Mis on embleem
Lühidalt öeldes on embleem (vanakreeka keeles ἔμβλημα "insert") kujutis, mis väljendab teatud ideed. Ajalooliselt pärineb embleem Vana-Kreeka polisist kui sõdalaste kilbi või kiivri sisekujundus. Roomas näitas ta juba staatust ja sotsiaalset positsiooni või kuulumist ühte või teise leegioni. Tänapäeval kasutatakse embleeme tavaliselt kahel eesmärgil, nimelt tähistamiseks ja kaitsmiseks. Embleeme kasutatakse laialdaselt nii jõustruktuuride tähistamisel kui ka heraldikas.
Mõnikord nimetatakse embleemi graafilist pilti logoks, seda aktsepteeritakse juhtudel, kui embleem toimib ka kasumina registreeritud kaubamärgina. Disainerid kujundavad embleemi ise, mitte embleemi logo. Embleemi kui kontseptsiooni olemus on alati idee. Näiteks näitab lihtne Punase Risti embleem, et selle organisatsiooni inimesed on kristlased ja aitavad kõiki inimesi, olenemata maailmavaatest, religioonist või nahavärvist.
Rahvusvaheliste organisatsioonide, näiteks Punase Risti, embleeme reguleerivad teatud reeglid. Relvastatud konfliktide ajal peaks kaitsev embleem olema ainult punane ja ainult valgel taustal.
Iga konflikti eskaleerumise ajal aitab Punane Rist mõlema sõdiva poole ohvreid. Mõni islamiriik leidis, et punase risti rahvusvaheline tähistamine on solvav. Nii sündis Punase Poolkuu embleem.
Erinevus logo ja kaubamärgi vahel
Sageli identifitseeritakse logo täielikult kaubamärgi (kaubamärgiga), mis pole aga päris tõsi. Kaubamärk on seaduslikult sertifitseeritud ja asjaomastes riigiasutustes registreeritud kaubamärk, mille omanikul on intellektuaal- ja muud ainuõigused.
Venemaa seadusandluses ei ole mõistet "kaubamärk", vaid ainult "kaubamärk", mille all mõeldakse muu hulgas ka selle graafilist pilti, st logo ennast.
Logo on kaubamärgi graafiline pilt (vanakreeka keelest λόγος - sõna + τύπος - jäljend). Tavaliselt on seda kujutatud tähtede stiliseeritud kujutisena või ideogrammina. Õigem oleks öelda "meie disainifirma on välja töötanud ettevõtte kaubamärgi logo" kui öelda "välja töötanud ettevõtte logo". See tähendab, et kui võtame kokku logo ja kaubamärgi erinevuse, võime öelda nii: kaubamärk (kaubamärk) on juriidiline mõiste ja logo on pigem kujunduslik. Seetõttu saab advokaat registreerida kaubamärgi ja disainer välja töötada hea logo.
