Iga päev reklaamiga silmitsi seistes märkavad inimesed, et üks neist meeldib ja mäletavad kiiresti, teine aga vastupidi tõrjub. Publiku meelitamiseks kasutatakse kindlat keelt, nn reklaamikeelt.
Reklaamikeel võimaldab teil lihtsalt suruda inimest otsust langetama, konkreetset toodet ostma. Selle aluseid ei kasutata mitte ainult turul, vaid ka poliitikas teatud publiku võitmiseks. Reklaamikeelel, nagu igal teisel meediumil, on oma omadused. Nende funktsioonide hulka kuuluvad: kirjaoskus, disain, tsensuur.
Kirjaoskus
Kõige olulisem, kuid samas absurdne nõue - reklaamikeel peab olema kirjaoskaja. Vastasel juhul riskivad ettevõtted potentsiaalsetest klientidest vabanemisega, sest milline ostja soovib osta toodet ettevõttelt, kes teeb loosungites vigu. Samuti peavad copywriterid kirjutama vaimuka loo, et oma tooteid kliente meelitada. Kõige tavalisem samm on huumori kasutamine. Kuid huumor ei seisne toote positiivse kuvandi loomises. Sageli võib liigne huumor ostja tootest eemale visata. Seetõttu on vaja hoolikalt läheneda iga fraasi loomisele ja kujundusele.
Registreerimine
Palju sõltub ka kujundusest, nimelt sellest, millist toodet reklaamitakse. Töötajad saavad iga toote jaoks sõnu hoolikalt valida, kuid pole suurt mõtet, kui ettevõtte toote märk poes inimeste tähelepanu ei köida.
Sildiliin
Loosung on oluline ka reklaamis. Ettevõtted kulutavad tohutult rahasummasid, püüdes leida fraasi, mis tabaks sihtmärki ja sunniks kliente just seda toodet ostma, et ärgitada neid tegutsema. Hüüdlause kipub inimestelt saama 70% rohkem tähelepanu kui ükski teine trikk või trikk.
Roppu keelt ei kasutata
Reklaamikeel ei aktsepteeri rõvedate sõnade kasutamist, kuna see võõristab suuresti kliente ja loob toote ja ettevõtte enda kohta negatiivse kuvandi. See ei saa tuua kasumit, vaid võib vastupidi põhjustada ettevõtte klientuuri kaotamise.
Võrdlused
Samuti on reklaamikeele iseloomulik tunnus võrdluskeele kasutamine. On väljendeid: “Meie toode on parem”, “Meie toode on odavam”, mis omakorda muudab inimeste arusaama muudest toodetest ja sunnib neid just seda toodet ostma.
Keelega manipuleerimine on kõige olulisem vahend klientide oma toodete juurde meelitamiseks, seetõttu teevad ettevõtte juhid kõik, et luua edukaid loosungeid, kujundust ja muid reklaami elemente, et meelitada oma tooteid massideni.
