Paljud, kui mitte kõik, on kuulujuttudest teadlikud. Intuitiivselt seostame neid vale või ebatäpse teabe edastamisega. Kuulduste tekkimise ja leviku nähtust pole aga veel uuritud.
Juba iidsetest aegadest on kuulujutte kasutatud ideoloogilise või poliitilise võitluse vahendina. Igapäevasel tasandil on kuulujutud teadlikult vale või tahtmatult moonutatud teabe edastamine, mille eesmärk on kujundada kindel arvamus nende teema või sündmuse kohta.
Kuidas kuulujutud tekivad
Vastupidiselt levinud arvamusele ei mõjuta teabe usaldusväärsuse aste seda, kas tõlgendame saadud teavet kuulujutuna. Kuulujuttude klassifitseerimise põhiaspekt on see, et neid edastatakse inimestevaheliste kanalite kaudu.
Muidugi pole kogu sel viisil saadud teave kuuldav. Kui vestluses tuttavate või sõpradega antakse hinnang mõnele sündmusele, öeldakse filosoofilisi või religioosseid kontseptsioone, näidatakse suhtumist ühistesse tuttavatesse - seda ei saa nimetada kuulujutuks. Samal ajal, kui edastatakse teave vestluspartnerile varem tundmatu teema kohta ja sellele lisatakse isiklik hinnang või viide autoriteetsele ekspertarvamusele, hakkavad levima kuulujutud. Tegelikult on kuulujuttude tekkimiseks vaja kahte tingimust: uue subjektiteabe olemasolu ja selle levitamise kanalid.
Milleks kuulujutte uurida
Selle töö tähtsus tuleneb järgmistest asjaoludest:
- kuulujutud on kehtiv teabeallikas poliitiliste hoiakute, kodanike suhtumise kohta riigi juhtimisse ja elanikkonna tegelike väärtuste kohta;
- kuulujutud toimivad sotsiaalsete ja poliitiliste muutuste katalüsaatorina, provotseerivad teatud sündmuste toimumist;
- kuulujutud kujundavad elanikkonna teatud meeleolu, aitavad muuta prioriteete või muuta kodanike käitumise ühiskondlikult heaks kiidetud stereotüüpe.
Kuulujuttude roll kasvab eriti teabe puudumise taustal. Nende analüüs aitab luua pilti tegelikkusele lähedasest elanikkonna meelest ning võimaldab manipuleerida ka kodanike meeleolude ja eelistustega.
Kuidas kuulujutud levivad
Kuulujutu levitamise käigus toimuvad selle süžees (süžees) teatud muudatused. Eksperdid tuvastavad kuulujuttude muutumise kolm suundumust:
- silumine - eetris olles võidakse jätta välja mõned sündmuse detailid, mis on teatud publiku silmis tähtsusetud, kuulmise lugu muutub helgemaks ja dünaamilisemaks;
- teravustamine - esile tõstetakse olulisi üksikasju, suureneb nende ulatus ja olulisus ning lisatakse nüansse, mis aitavad selle funktsionaliseerimisele;
- kohanemine - süžee üksikud üksikasjad on kohandatud stereotüüpide ja hoiakutega, muutes mõnikord täielikult kuulmise tähendust.
Näiteks võib autoõnnetuse kuulujutus silumise tõttu kaduda kokkupõrkekoha üksikasjad. Teritamise tagajärjel võib 1-2 tragöödia ohvrit muuta "laipade mäeks" ja kohanemise tagajärjeks võib olla tavalise liiklusõnnetuse muutmine kuritegelikuks "showdowniks".
