Turul toodet müües peab tootja suutma ette näha oma toote elutsüklit: kui kaua see kestab, enne kui nõudlus selle järele langeb ja selle edasine tootmine muutub kahjumlikuks.
Juhised
Samm 1
Tarbijate nõudlust mõjutavad paljud tegurid: maitse, stiil, mood, tehnoloogia areng, rahaliste võimaluste tase ja palju muud. Toote olelustsükkel on ajavahemik alates toote esmakordsest turuletulekust kuni müügi täieliku lõpetamiseni samal turul ja tootmisest kõrvaldamiseni.
2. samm
Erinevatel tootenimedel on oma elutsükkel. Elutsükli prognoositava väärtuse kujunemist mõjutavad müügimahtude ja saadud tulude näitajad. Tsükli peamised etapid on disain, rakendamine, arendamine, küpsus ja allakäik.
3. samm
Arendusetapp on sageli ühendatud rakendamise etapiga, tuues toote tarbijaturule. Seda perioodi iseloomustab äärmine määramatus, on raske kindlaks teha, kuidas tarbija uuele tootele reageerib, kas nõudlust on. Selles etapis töötavad ettevõtte turundusteenused tihedalt, reklaami arendatakse. Vastavalt sellele on turunduse ja müügiga seotud kulud suured, kaubapartii väike, prooviversioon. Selles etapis pole kasumit.
4. samm
Arengu (kasvu) staadiumis algab müük. Kui toode tarbijale meeldib, suureneb toote toodangu maht ja vastavalt sellele vähenevad tootmiskulud esimese sissetuleku ilmnemise tõttu. Kui müük on piisavalt kiire, võib ettevõte potentsiaalsete ostjate turule jõudmiseks hinda alandada, kuid selles etapis on paratamatult konkurente. Turundus ja reklaam töötavad jätkuvalt.
5. samm
Küpsuse staadiumis jõuab tarbijate nõudlus tipuni, müük hakkab aeglustuma. See on tingitud asjaolust, et enamik tarbijaid on toote juba ostnud. Selles etapis saavutab kasum maksimumi ja hakkab seejärel langema. Võib-olla peab ettevõte tegema otsuse toote muutmise, täiustamise kohta. See toob kaasa lisakulusid, lisaks suurenevad reklaamikulud ning toote toetamiseks korraldatakse spetsiaalseid kampaaniaid. Ettevõte üritab seotud toodete turult meelitada oma toote juurde uusi tarbijaid.
6. samm
Majanduslanguse etapp on iga toote puhul vältimatu, varem või hiljem väheneb nõudlus. Toode on aegunud ja ei paku enam huvi. Konkurendid piiravad tootmist ja liiguvad teistesse turusegmentidesse. Ettevõte võib proovida taaselustada huvi oma toodete vastu ja jääda mõnda aega turule, kui langus pole liiga järsk. Kuid juba selle etapi alguses on mõistlik hakata analüüsima muid kasumi teenimise võimalusi.
