Enne selle või selle toote või teenuse reklaamimisega alustamist peate täpselt kindlaks määrama, kuidas seda teete. Selleks koostatakse reklaamiplaan, milles on kirjas, kellele, millal ja millised tegevused kogu kampaania vältel toimuvad.
Vajalik
- - raha;
- - sihtrühma uuringute tulemused;
- - arvuti.
Juhised
Samm 1
Märkige eelseisva reklaamikampaania eesmärgid ja eesmärgid. Plaan peaks algama selgitusega, miks selles kirjeldatud toimingud tuleks läbi viia ja kuidas see võib mõjutada organisatsiooni tegevust.
2. samm
Määratlege oma sihtrühm. Kui te ei tea, kellele reklaam on mõeldud, ei saa te soovitud tulemust saavutada. Reklaami sihtmärgi saavutamiseks peate piirama inimeste ringi, kellest võivad saada teie toote potentsiaalsed tarbijad. Nende andmete põhjal saate kujundada tõhusama kampaania.
3. samm
Määrake sidekanalid, mille kaudu reklaamimõju avaldatakse. Kanalite valiku määrab eelmises etapis tuvastatud sihtrühm. Näiteks oleks väljaspool telereklaame tark, kui peate koolilaste ja kodutütarde tähelepanu äratama.
4. samm
Tehke kindlaks, millal ja kui tihti soovite oma reklaamsõnumit välja anda, ja kajastage seda oma plaanis. Reeglina ei tohiks selle sagedus olla väiksem kui 3. Vastasel juhul kulutatakse rahalisi vahendeid.
5. samm
Looge eesmärkide ja kanalite, samuti sihtrühmade ja kanalite maatriksid. Saadud andmeid võrreldes saate selgelt näidata kavandatavate tehnoloogiate valiku otstarbekust.
6. samm
Tehke paigutusplaan. Seda saab esitada tabeli kujul, mille veerud tähistavad ajaperioode ja read näitavad sidekanaleid ja -vahendeid. See ülevaade näitab, millal ja kus reklaamiteade ilmub. Sellel on märkimisväärne roll, eriti kui peate valima mitme meediakava vahel.
7. samm
Arvutage välja edukaima meediakava eelarve. Tavaliselt eraldatakse reklaamikampaania jaoks piiratud summa, mida ei saa ületada. Seetõttu peate enne eelarve arvutamist vastama küsimusele, kui palju ettevõte on valmis selle või selle tulemuse saavutamiseks kulutama.
