Kujutise probleem on aktualiseerunud kasvavate alternatiivide tõttu kaupade, teenuste või erakondade ja juhtide valikule. Tõhus kuvand on hädavajalik igasuguse ettevõtte jaoks.
Juhi kuvandit saab määratleda kui objekti teatud vormi peegeldumist kodanike silmis. Sellel on mitmeid omadusi ja see on fikseeritud stereotüübi kujul.
Mõiste "pilt" ajalooline päritolu
Ametlikult ilmus imagoloogia teadus alles 90ndatel. Üks selle definitsioonidest on teadus, kuidas inimestele meeldida. Inimesi huvitas positiivse kuvandi kujundamise probleem aga juba iidsetel aegadel. Niisiis, varem väljendus see traditsioonis anda valitsejatele ilusad nimed: Filipp Kaunis, Jaroslav Tark, Richard Lõvisüda. Elizabeth Petrovna valitsuse ajal eksisteeris keisrinna portreede tsensuur ja tema kuvandist oli olemas kindel näidis.
Ehkki politoloogide seas ei kasutatud terminit "pilt", pöörati ideaalse juhi kuvandi kirjeldamisele palju tähelepanu. Seega on sellele pühendatud N. Machiavelli teosed "Keiser" ja G. Le Bon "Sotsialismi psühholoogia". Machiavelli väitis, kui oluline on, et poliitikul oleks sobiv mask Le Bon mõistis tõhusa kuvandi kujundamise tähendust kui edu saavutamise vahendit.
Termin "imago" tuli majandusest eelmise sajandi keskel, kui Ameerika majandusteadlane Balding põhjendas selle olulisust ettevõtte edukuse seisukohalt. Algselt kasutati seda sarnaste toodete brändimisel ja kommertsreklaamis. Hiljem levis see teistesse valdkondadesse - poliitilisse, sotsiaalsesse. Elanike ideaalideedele vastava kuvandi kujundamine poliitilise juhi omaduste kohta on tänapäeval valimiskampaania lahutamatu osa.
Kujutist käsitlevad väljaanded tõlgendavad seda kui tehnoloogiat teatud pildi loomiseks indiviidis, rühmas või massiteadvuses. Seda kasutatakse konkreetsete eesmärkide saavutamiseks. Näiteks lojaalsus kaubamärgile, juhi tuntuse suurendamine, tema võit valimistel jne.
NSV Liidus kasutati ka terminit pilt. Tõsi, enamasti negatiivses kontekstis kui vahend kodanluse käes massiteadvusega manipuleerimiseks. Nõukogude-järgses Venemaal on suhtumine mainesse muutunud. Samal ajal ilmus eriline eriala - mainekujundaja, mille eesmärk oli konstrueerida üksikisikute, poliitikute või ettevõtete kuvand. Selliste assistentide järele on show-äri staaride seas suur nõudlus.
Kujutise struktuur ja funktsioon
Tänapäeval on pilt mitmetahuline kontseptsioon, mis täidab erinevaid funktsioone ja millel on keeruline ülesehitus. Teatud imagoloogia valdkonnad kuuluvad selliste teaduste õppeainesse nagu reklaamiteooria ja -praktika, avalikud suhted jms.
Kujutise struktuuris saab eristada kolme komponenti: pilt-teadmised, pildi tähendus ja pildi-prognoos. Kujutis-teadmised koondavad teavet objekti kohta, pilditähendus vastutab poliitilise subjektiga seoses kujunenud arvamuse eest. See omakorda mõjutab kuvandiprognoosi või vajaliku tuleviku kuvandit.
G. Pocheptsov eristab pildi ülesehituses mitut klassi, lähtudes selle otstarbest. Nii et funktsionaalsuse seisukohast eristatakse peegelpilti, praegust (või väljastpoolt nähtavat), soovitud (või ideaalset), korporatiivset, mitmekordset (ühe ettevõtte sõltumatute struktuuride pilt), samuti negatiivset (mille loovad konkurendid või vastased). Tegevusliigi järgi eristatakse poliitiku kuvandit, tähekuju jne.
Pilt täidab mitmeid olulisi funktsioone. Taju subjektide seisukohast on see hinnanguline (objekti kohta käivad hinnangud peegeldavad teatavat identifitseerimist, üksikisikute väärtuste süsteemi) ja kognitiivsed (see on omamoodi standardi või korrelatsiooniraamistik, et mõista ümbritsev maailm).
Objekti seisukohast eristatakse meeliülendavat funktsiooni (isiksuse ümber atraktiivsuse oreooli loomine), inimestevahelise kohanemise funktsiooni, parimate ja negatiivsete isiklike ja äriliste omaduste varjutamist, vanusepiiride ületamise funktsiooni. Seetõttu on sellel, kellele kuulub pildi funktsionaalsus, ka asukohakunst.
