Kaasaegne elu dikteerib reegleid. Aga mida teha, kui keegi üritab sulle peale suruda "kellegi teise arvamust"? Ja põnevusel on siin oluline roll. Kas siis on kaubandushoog loomulik nähtus või omandatud haigus?
Kas olete kunagi mõelnud tänasele turule? Tõepoolest, väga sageli saab inimene kellegi hästi kavandatud tegevuse osaks. See on seotud konkurentsivõimega ja täpsemalt viisiga, kuidas konkreetsele teemale rohkem tähelepanu tõmmata. Seda nähtust nimetatakse hype'iks.
Sõnaraamatutele viidates leiate selle nähtuse kohta mitu tõlgendust. Näiteks Ozhegovi sõnul:
"Põnevus on väärtpaberite või toormehindade vahetuskursi kunstlik, spekulatiivne tõus või langus, et saada rohkem kasumit."
Mõned ajaloolised faktid
Pikka aega ja peaaegu kõikjal seisavad inimesed silmitsi sõnaga "põnevus". Aga kust see väljend tuli?
Kõik on väga lihtne, tuleb välja, sõna võeti graatsilistelt prantslastelt vastu juba 18. sajandi alguses. Need omakorda "võtsid" sõna itaallastelt. Põnevust pakkus ainult vahetusaladel töötamine. Ta määras plaanide tõstmise, väärtpaberite müügi ja ostmise. Aja jooksul tuli sõna "rahvale" välja ja omandas palju toone. Põnevus ilmnes kõiges: väärtpaberites, müügis. Peagi arenes välja, et kontseptsioon muutub lahutamatuks konkreetse toote kohta teabe ja kuulujuttude avaldamisega.
Kuidas see töötab
Uus väikeettevõte on juba mõnda aega edutult pakkunud turule kindlat toodet. Pakkumist on, kuid nõudlust pole. Mida teevad kogenud suhtekorraldajad? Tekib mingisugune tootega seotud uudis. Suurepärane reklaam ja kuulujutud, et toode kas mõne aja pärast turult kaob või kallineb. Inimene on oma olemuselt väga kergeusklik ja seetõttu saate mõne aja pärast jälgida põnevust selle või selle toote suhtes. Püüdke meeles pidada 2013. aastal Internetis rääkivate hamstrite müümise populaarsust.
Teatud toote ümber on tegelikult palju näiteid edukalt loodud põnevusest. Kuid juhtub ka seda, et spontaanselt alanud müügi kasv ei vaibu kaua ja stabiliseerub seejärel heal tasemel ning viib brändi uuele tasemele.
Kas minna vooluga kaasa või minna süsteemile vastu? Igaüks on pikka aega ise otsustanud, kuid kas see on seda väärt, et minna vastuollu sellega, mis mõnikord on meile isegi kasulik? Üht asja peate kindlasti meeles pidama: põnevus on nähtus, mis saabub, õppige aega ära arvama, et mitte kaotada võimalust olukorda enda jaoks võidukas suunas pöörata.
