Sageli leiate läikivate ajakirjade lehtedelt, eriti kuhu on paigutatud värvilisi reklaame, parfüümi või kreemi, huulepulga või näomaski näidise. See on meeldiv üllatus, eriti kui arvestada, et kõik on tasuta - topelt meeldiv! Vahepeal on sondide paigutamine väga spetsiifiline turundustrikk ning üks edukamaid reklaami- ja tooteedenduse liike tarbijaturul.
Sondide kleepimine reklaamitrikina
Reklaam trükitööstuses on juba ammu muutunud üheks kõige tõhusamaks meetodiks kaupade reklaamimisel. Lisaks värvilisele printimisele kasutatakse edukalt ka erinevate voldikute ja reklaamvoldikute vahelehti. Nii nende kui ka muude tehnikate olemus on edastada ostjale teavet uue toote kohta, anda täiendav tõuge juba tuntud kaubamärkide müügile või luua tootjale positiivne kuvand. Kuid proovivõtturite sisestamine on mitu korda tõhusam.
Tavaliselt kleebitakse ajakirjadesse olmekemikaalide, parfüümide või kosmeetikatoodete ning kehahooldustoodete proovid. Harvem saab kleepida ka teiste toodete näidiseid, näiteks arvutiprogrammi prooviversiooniga mängud, mäng või midagi reklaamiva meistriklassi salvestus.
Üks sondi kleepimise reeglitest on selle paigutamine selle toote reklaamiga samale lehele. Samal ajal peaks sond olema liimitud nii, et see ei hõlmaks trükireklaamis sisalduvat teavet. Selle jaoks on eraldatud spetsiaalne väike koht. Sondi liimimiseks kasutatakse spetsiaalset jääk kleepuvusega liimi. See võimaldab teil sondi hõlpsasti eraldada ilma lehte purustamata. Samuti tuleb märkida, et kõik sondid on käsitsi liimitud.
Ajakirjaandurite eelised teiste reklaamide ees
Toodete edukas reklaamimine sondide paigutamise kaudu ajakirjadesse põhineb inimese psühholoogial. Suurte parfümeeria- või kosmeetikakaupluste erinevate kampaaniate raames pakutakse klientidele ka parfüüminäidiseid või näiteks küünelakke enda peal kasutada. Ja see reklaam töötab. Kuid siin on, mida teha, kui tootja reklaamib kehakreemi või šampooni või uut näomaski, mis tuleb pärast pealekandmist maha pesta. See on haruldane naine, kes soovib osaleda kampaanias, et pesta päevane meik või pesta juukseid! See on hoopis teine asi, kui proovivõtja satub lõdvestunud kodukeskkonnas tema kätte.
Proovivõtja on atraktiivne ka seetõttu, et üsna sageli ei osteta üht või teist toodet üsna kõrge hinna tõttu. Proovi sisestamine võimaldab tarbijal oma lemmikajakirja ostmise boonusena tooteid tasuta proovida. Lõpuks võidab nii reklaamitava toote tootja kui ka ajakirja väljaandja.
Sondide eeliseks on ka see, et selline reklaam ei pane toodet tarbijale peale, jättes talle võimaluse valida, kas proovida või mitte.
