Koos turusuhete arenguga suureneb reklaami roll, see muutub ettevõtte arengus üheks määravaks teguriks. Kaupade müügi tase, teenuste populaarsuse määr sõltub reklaamist.
Reklaami kui turundusvahendi tajumine on vale - see on ka suhtlusvahend, suhtlemisviis ettevõtte ja tarbija vahel. Seda reklaami funktsiooni nimetatakse kommunikatiivseks.
Reklaamiomadused
Reklaam on keeruline sotsiaalmajanduslik nähtus, millel on sotsiaalne kontekst ja millel on palju seoseid inimtegevuse erinevate sfääridega: majanduse, poliitika, avaliku detaili, religiooni jms.
Reklaamil on kõrge mõju, mõjutades avalikku arvamust, määratakse käitumismudel. Samal ajal toimib reklaam infoallikana, loob inimeste vahel kontakte ja kontrollib suhtlusprotsessi. Selliseid reklaamivõimalusi nimetatakse kommunikatiivseteks. Reklaami sotsiaalse suhtlemise funktsiooni kasutatakse saaja mõjutamise protsessis. Sel juhul on reklaamil informatiivsed, pragmaatilised, väljenduslikud ja juhtimisomadused. Sellest lähtuvalt võib reklaami vaadelda kui ainulaadset teabevahetuse valdkonda. Reklaam toimib reklaamivahendite eesmärkidest lähtuvalt suhtlusvahendina erinevate vaatajaskondade vahel.
Reklaamikommunikatsioon
Interaktsiooni täielikuks mõistmiseks kaaluge reklaamikommunikatsiooni skeemi. Sotsiaalse suhtluse põhielemendid on: kodeerimine ja tagasiside - nende elementide omadused määratakse reklaami eesmärkide ja sihtrühma omaduste järgi.
Reklaami sotsiaalse suhtluse kõige olulisem roll kuulub reklaami adressaadile, see tähendab selle saajale. Suhtlusvahend on reklaami sisse põimitud pöördumine, sõnum või sõnum. Side- või induktsiooniallikas on reklaamija - reklaamija. Soovitud reklaamiefekti saavutamist iseloomustatakse reklaamikontaktina. Reklaamkommunikatsiooni kodeerimine on teksti, sümbolite, piltide kaudu edastatud idee edastamise protsess.
Reklaamkommunikatsiooni levitamise vahendid võivad olla nii verbaalsed kui ka mitteverbaalsed. Verbaalsete vahendite hulka kuulub tekstiline või verbaalne käsitlus. Tavaliselt eristatakse otsest reklaami ja reklaamistrateegiaid. Otsereklaam on protsess, kus saatja pöördub saajate poole otse. Reklaamistrateegia põhineb põhimõttel, et arvamusliidrite kaudu pöördutakse kaudselt adressaadi poole.
