Terminil "otsene sisestus" on palju pistmist märksõnade kasutamisega tekstide kirjutamisel. Märksõnadeks on need fraasid ja fraasid tekstis, millest otsimootor juhindub, mis on ressursi fookuses ja konkreetse artikli teema. Märksõnad on otsingumootorite reklaamimise üks alustalasid. On võimatu arvestada võtmete otsese esinemisega ja ignoreerida kõiki muid nende kasutamise tüüpe.
Täpne märksõna vaste
See on lihtsaim viis märksõnade kasutamiseks: peate need lihtsalt sisestama sellesse vormi, nagu klient esitas. Te ei saa muuta sõnade järjekorda, lisada neile kirjavahemärke, lahjendada teiste sõnadega ega keelduda juhtudel. Täpset vastet nimetatakse ka puhtaks vasteks. See on sama asi, puhta esinemise korral ei saa ka märksõnu jagada ega muuta.
Otsene märksõna sisestamine
Otsene esinemine viitab märksõnade kasutamisele, kui neid tuleb kasutada täpselt samamoodi, kuid neid saab eraldada kirjavahemärgiga. Mõni märksõna näeb täpse esinemise korral välja „seedimatu”, hoolimata sellest, kuidas lause ülesehitust muudate, kuid otseste esinemiste korral selliseid probleeme tavaliselt ei juhtu: koma või koolonit kasutades saate „lepitada” isegi sõnade kombinatsioone, mis näevad välja elava teksti jaoks väga kummaline.
Kirjutades artikleid otsingumootorite reklaamimiseks, palub klient tavaliselt lisada märksõnad teksti erinevas vormis, näiteks mitu täpset esinemist ja mitu otsest.
Lahjendatud esinemine
See märksõnade kasutamine on copywriteri jaoks kõige mugavam. Lahjendatud kirje abil saate märksõna täiendada teiste sõnadega, mis muudavad teksti paremini loetavaks. Saate "lahjendada" ainult võtmefraasi, sest kui sõna on üks, siis ei saa te sellele midagi lisada.
Morfoloogiline esinemine
Sellisel juhul saab märksõna juhtumipõhiselt muuta, andes sellele teistsuguse lõpu. See võib olla väga mugav, sest kui võtmefraasiks on kaks või enam nimisõna, on neid mugav ühendada keeldudes. Morfoloogilise esinemise korral on sõnu lihtsam kirjutada igasse teksti.
Kui klient on kogenematu, siis ei saa ta ise alati täpselt aru, milliseid juhtumeid nimetatakse otsesteks. Igaks juhuks saate lühidalt selgitada, mida ta täpselt mõtleb.
Sünonüümne kirje
Varem ei kasutatud seda tüüpi sissekandeid üldse, kuid otsingumootorid on muutunud "targemaks", seega põhineb reklaamimine nüüd ka kavalamatel põhimõtetel. Sünonüümse kirje jaoks peate asendama võtmefraasi või mõned selles olevad sõnad sünonüümidega. Siinkohal on oluline mitte üle pingutada: sünonüümid peaksid olema ilmsed, sest keerukate metafooride armastusest võõras otsingurobot hindab nende sobivust.
Tagurpidi sisestamine
Pöördvaste tähistab märksõnade kasutamist vastupidises järjekorras. Tagurpidi sõitmist ei saa rakendada, kui on ainult üks märksõna, seda kasutatakse ainult fraasi suhtes.
