Tunnustamine on parameeter, mis iseloomustab seda, kui hästi potentsiaalsed tarbijad toodet või teenust teavad. Mida kõrgem on see näitaja, seda populaarsem on kaubamärk turul ja seda suurem on müük. Teadlikkuse suurendamiseks on palju võimalusi.
Juhised
Samm 1
Bränditeadlikkuse aste on otsene tulemus kõigist reklaamitegevustest ja meetmetest selle populariseerimiseks. Spetsialistide põhiülesanne on antud juhul luua teatavate kaupade või teenuste tarbijate vahel tugev seos reklaamitava kaubamärgiga. Näiteks on kõige usaldusväärsem auto Volvo, kõige kasulikum vorst on Mikoyani toodetud jne. Selliste tulemuste saavutamiseks on vaja välja töötada järjepidevate meetmete kogum, et tarbijale teabe- ja reklaamsõnum sisse viia ning edasi hooldada. selle teabe olemasolu meedias.
2. samm
Teadlikkuse suurendamiseks on kõigepealt vaja sõnastada selge reklaamsõnum, keskendudes propageeritava kaubamärgi põhieelisele. Analüüsige oma konkurente, et vältida absoluutseid kordusi ja halbu käike. Teadlikkuse suurendamine on seotud ka positsioneerimise täitmisega tarbijate ootustega. Kui põhisõnum on valmis, tuleb seda hakata kinnistama kogu reklaamikommunikatsioonis. Esitage heli- ja videoklippe skriptidena, kirjutage artiklitesse, illustreerige pakenditel jne. Mida sagedamini sõnumit korratakse, seda suurem on äratundmine.
3. samm
Teadlikkuse näitajad sõltuvad otseselt vaatajaskonna hõlmatusest. Selle laiendamiseks on vaja sõnumi edastamiseks kasutada võimalikult palju kanaleid. Sellega seoses pakub Internet laia tegevusala. Valige temaatilised saidid või portaalid ja foorumid, kus teie sihtrühm viibib, looge gruppe sotsiaalsetes võrgustikes, tellige bännerit ja kontekstuaalset reklaami. Taju psühholoogia eripära on selline, et teabe meeldejätmise sügavus ja kestus sõltuvad otseselt selle esialgse kuvamise sagedusest. Peamine on selles küsimuses saavutada tasakaal ja mitte muuta reklaamikampaaniat tüütuks rämpspostiks.
